Trong vài tuần gần đây, các trang giải trí liên tục đăng ảnh hậu trường và tin đồn về phần tiếp theo của “The Devil Wears Prada” – dự án đánh dấu màn tái hợp của Anne Hathaway và Meryl Streep tại New York. Dù đây không phải các thông báo chính thức từ hãng phim, tần suất xuất hiện dày đặc khiến tác phẩm trở thành tâm điểm bàn tán.
Các chiến dịch này không mới. Từ hàng chục năm trước, Hollywood đã từng tung teaser cả năm trước khi phim ra mắt, như “Alien 3” từng hé lộ một nội dung hoàn toàn khác với phim khi phát hành. Tuy nhiên, trong kỷ nguyên mạng xã hội, tốc độ lan truyền thông tin và sự cạnh tranh gay gắt buộc các hãng phim phải tìm cách duy trì sự chú ý liên tục, đôi khi bằng những chi tiết vụn vặt.
Khi tiết chế thông tin lại tạo hiệu quả
Không phải dự án nào cũng chạy theo xu hướng “đánh tiếng” từ quá sớm. Bộ phim kinh dị “Weapons” vừa ra mắt vượt kỳ vọng doanh thu cuối tuần nhờ chiến dịch quảng bá tập trung vào trailer giới thiệu nội dung cốt lõi. Ngoài vài hình ảnh gây tò mò và một trang web giả dạng tin tức về thị trấn hư cấu Maybrook, phim gần như không tiết lộ thêm thông tin nào. Truyền thông chỉ lặp lại trong suốt một năm rằng đây là một “horror epic” với vài yếu tố tương đồng “Magnolia” của Paul Thomas Anderson.
Phim “Lilo & Stitch” phiên bản người thật, hiện là tác phẩm ăn khách thứ hai toàn cầu trong năm, cũng chọn cách giữ kín thông tin đến sát ngày phát hành. Hãng chỉ tung hai teaser ngắn cuối năm 2024 và trailer đầy đủ vài tháng trước khi phim ra rạp năm 2025, kết hợp các hoạt động quảng bá truyền thống. “Sinners”, một dự án có quy mô khán giả tương tự “Weapons”, cũng thành công khi tránh tạo ra những “chiếc bánh mì kẹp không”. tức các thông báo rầm rộ nhưng không có nội dung thực chất và tạo bất ngờ cho người xem.
Các dự án lớn ra mắt năm sau như “Avengers” mới, “Spider-Man” hay phim mới của ông Christopher Nolan chắc chắn vẫn sẽ thu hút khán giả. Tuy nhiên, việc thổi phồng những thông tin vốn chỉ xứng đáng nằm trong thông cáo báo chí thành các “sự kiện” mang tầm bom tấn đang khiến chiến dịch quảng bá trở nên gượng ép.
Trường hợp “Deadpool & Wolverine” cho thấy một hướng đi khác: hãng phim gần như không tiết lộ trước các cảnh cameo, giúp khán giả trải nghiệm bất ngờ khi xem phim. Dù không rõ đây là chiến lược hay do nội dung các cameo chủ yếu mang tính hài hước, việc bảo mật thông tin cho đến khi ra rạp đã tạo hiệu ứng tích cực.
Sự khác biệt giữa teaser, spoiler và những mẩu thông tin vụn vặt ngày càng khó phân biệt, khi cỗ máy quảng bá của Hollywood hoạt động liên tục để duy trì sự chú ý. Vấn đề đặt ra là liệu khán giả có thực sự cần biết mọi chi tiết từ quá sớm, hay những chiến dịch tiết chế, tập trung vào giá trị cốt lõi của tác phẩm mới là chìa khóa thu hút người xem ra rạp.
×
Speak Your Mind