Táo Quân 2024: Khi Ngọc Hoàng Quốc Khánh trở thành “máy phát quảng cáo”?

Táo Quân 2024: Quảng cáo phản cảm, cài cắm kém duyên

Tuy rằng thời lượng quảng cáo của Táo Quân 2024 giảm xuống nhưng cách thức quảng cáo trong chương trình năm nay lại được cho là lộ liễu, tràn lan, kém duyên.

Sau khi phát sóng Táo Quân 2024 được khán giả bàn luận sôi nổi về những phân đoạn quảng cáo khiên cưỡng, quá lộ liễu của NSND Quốc Khánh thủ vai Ngọc Hoàng. Cụ thể, trong phân cảnh xuống hạ giới, NSƯT Quốc Khánh có lời thoại quảng cáo nước mắm, tung mảng miếng tạo tiếng cười nhưng khá gượng gạo: “Vợ chồng sẽ thêm đậm đà, son sắt như nước mắm C.”.

Sau đó, chương trình Táo Quân 2024 khiến khán giả có cảm giác ngán ngẩm, không thoải mái khi tiếp tục tiến hành lồng ghép quảng cáo cho một ví điện tử. Chưa dừng lại ở đó, trong một cảnh Ngọc Hoàng tặng quà cho các nhân vật, chương trình tiếp tục lồng ghép một sản phẩm mì gói với cảnh cận thương hiệu. Việc quảng cáo dày đặc, tràn lan, kém duyên này buộc khán giả thụ động tiếp nhận sản phẩm vì nó gắn với nội dung của chương trình. Phần quảng cáo này bị đánh giá khá lộ liễu, khiến khán giả có phản ứng ngược.

“Xem Táo Quân mà cảm giác như xem TVC quảng cáo”. Đây là nhận xét của nhiều khán giả sau khi theo dõi Táo Quân 2024. Phần lớn mọi người đều ngao ngán trước những màn lồng ghép quảng cáo quá đà. Dẫu biết rằng số tiền mà quảng cáo mang lại trong chương trình Táo Quân 2024 là nguồn thu vô cùng lớn nhưng khán giả vẫn khó có thể cảm thông cảm cho nhà Đài.

Ngoài 5 phút quảng cáo với khoảng 14 – 15 nhãn hàng ở mỗi phần nghỉ, trong nội dung kịch bản chương trình liên tiếp cài quảng cáo lộ liễu. Hết nước mắm, ví điện tử tới mì ăn liền. Không ít khán giả bình luận Ngọc Hoàng Quốc Khánh như một “cái máy phát quảng cáo” của các thương hiệu.

Phản cảm nhất là chuyện trước đó, chương trình khai thác chuyện cắt xén khẩu phần ăn của trẻ em vùng cao (qua việc các em tranh nhau hai gói mì tôm nấu loãng chan với cơm) thì ngay sau đó là quảng cáo lộ liễu cho một thương hiệu mì ăn liền. Việc cài cắm này khiến người xem cảm thấy ức chế, không được tôn trọng.

Nhà biên kịch Trịnh Thanh Nhã bày tỏ sự tiếc nuối trên Facebook: “Xem xong Táo Quân 2024. Chán nẫu. Không thể trách diễn viên. Sự nhạt nhẽo là từ kịch bản. Không có một tình huống kịch nào đáng kể. Thật đáng tiếc”.

Nhà báo Đào Tuấn bày tỏ: “Táo, đếm sơ đâu đó năm mấy sáu chục cái quảng cáo. Bia, thuốc ho, mì tôm… cái gì cũng có. Dày đặc nền tảng thanh toán. Chỉ có mỗi tiền ở đâu thì Táo không bảo. Táo năm này có một đặc điểm là rất đông, đông diễn viên, đông vấn đề. Cái gì cũng có: định danh số xe, giá vàng; đất đai bất động sản, chung cư mini, học sinh ném dép vào thầy cô, cắt nước, cắt điện, thùng xốp, rượu vang, cô đồng bổ cau, bảo hiểm 80 năm, băng bất động sản, nồng độ cồn…có tất. Nhưng vì cái gì cũng có thành ra cũng chẳng có gì gọi là có. Trừ Ngọc Hoàng, với rất nhiều… Kiều, và thơ nữa”.

Dàn diễn viên cũ nói về Táo Quân 2024

Năm nay, NSND Tự Long lần đầu vắng mặt trong Táo Quân với lý do không được tổng đạo diễn chương trình và Đài mời. NSND Tự Long chia sẻ với 20 năm đi cùng Táo Quân của anh, áp lực lớn nhất ở Táo Quân là thông tin, những vấn đề được đưa vào kịch bản. Nghệ sĩ tham gia Táo Quân, áp lực phải kể đến là trách nhiệm làm nghề, trách nhiệm với chương trình và những vấn đề đặt ra của xã hội.