Tranh cãi xoay quanh chuyện tình yêu của Taylor Swift

Mối quan hệ giữa Taylor Swift và Travis Kelce không chỉ ảnh hưởng đến giới thể thao mà còn kích thích tăng cường doanh thu cho các thương hiệu thời trang. Doanh thu của thương hiệu Wove – chuyên thiết kế vòng kim cương cho cặp đôi nổi tiếng đã tăng đến 470% sau khi Taylor Swift đeo sản phẩm tại giải AFC Championship vào ngày 28/1. Công ty đánh giá chi tiêu thể thao và giải trí Apex Marketing Group cho biết, mối quan hệ của Taylor và Travis đã mang về hơn 330 triệu USD cho NFL và Chiefs từ tháng 9/2023 đến 22/1 năm nay.

Taylor Swift xuất hiện lần đầu tại sân bóng để cổ vũ Travis Kelce trong trận đấu giữa Kansas City Chiefs và Chicago Bears vào tháng 9/2023. Tương tác của cặp đôi này giúp tăng 300.000 người theo dõi trên Instagram của Travis. Theo CBS Sports, doanh số bán áo thi đấu của anh tăng 400% chỉ trong 24 giờ sau khi Taylor xuất hiện, đưa anh lên top năm cầu thủ có lượng áo bán chạy nhất NFL.

Mối quan hệ này cũng kích cầu tiêu dùng, đặc biệt là trong khu vực Kansas, nơi Travis Kelce sống và thi đấu. Chủ tịch hội đồng phát triển kinh tế của thành phố, Tim Cowden nói: “Chúng tôi hiện chưa thể ước tính con số cụ thể. Taylor đã mang đến cơ hội tuyệt vời cho nơi đây”.

Theo đại diện đại lý bán vé StubHub, nhờ Taylor Swift, lượng người mua vé để xem đội bóng của Travis Kelce và Chicago Bears đã tăng ba lần chỉ trong 24 giờ. Số người truy cập thông tin về Kansas City Chiefs trên trang web cũng tăng ba lần so với ngày thường, lượng người tìm kiếm Taylor Swift trên StubHub đã tăng 20%.

Dù không xuất hiện trong các video ngắn được chiếu tại Super Bowl, tin đồn về sự tham gia của Taylor Swift đã khiến nhiều nhãn hàng cạnh tranh quảng cáo tại sự kiện này. Các thương hiệu phải chi trả khoảng 7 triệu USD cho mỗi quảng cáo 30 giây, nhằm nhắm đến tệp khách hàng trẻ tuổi theo dõi trận đấu.

Mối quan hệ của Taylor Swift và Travis Kelce không chỉ làm tăng cường hình ảnh của Super Bowl mà còn đưa về doanh thu cho các thương hiệu thời trang. Theo thống kê của nền tảng Launchmetrics, chỉ với một phút xuất hiện trên sóng truyền hình, Taylor tạo ra 180 triệu USD giá trị tác động truyền thông.

Công ty công nghệ thời trang Lyst cho biết, lượt tìm kiếm chiếc quần cắt xẻ hiệu Area của Taylor tăng đến 311%, khiến phiên bản xanh dương và đen của thiết kế này nhanh chóng “cháy hàng”. Ngoài ra, số lượng người tìm kiếm nhãn hiệu Area cũng tăng 210% trong 48 giờ sau sự kiện.