Giới trẻ “phát sốt” với bảng quảng cáo chỉ hiện khi mưa vô cùng thú vị

Hành trình sáng tạo từ ý tưởng “chill”của NESCAFÉ Signature

Chiến dịch được khởi đầu từ một ý tưởng giản dị: “Sao không đi cà phê tại nhà?”, gợi ý một cách thư giãn đúng chất người trẻ giữa nhịp sống đô thị bận rộn. NESCAFÉ Signature đã biến tinh thần ấy thành một hành trình truyền thông sáng tạo và đầy cảm hứng.

Quảng cáo ngoài trời là bước khởi đầu trong chiến dịch đa điểm chạm này. Chiến dịch đã nhanh chóng thu hút sự chú ý không chỉ bởi độ gây tò mò mà còn bởi cách thể hiện rõ cá tính sản phẩm: cao cấp, đậm đà và bật vị đúng lúc. Từ bảng OOH, thông điệp còn được nối mạch qua việc hợp tác cùng Grab khi liên tục xuất hiện dòng chữ: “Nắng chói chang, sao không đi cà phê tại nhà?” trên suốt hành trình di chuyển của khách hàng. Thương hiệu chọn cách kích hoạt câu chuyện ở khoảnh khắc người trẻ cảm nhận rõ nhất sự bất tiện khi ra đường: những cơn mưa bất chợt hay cả nắng gắt và khói bụi.

Những tình huống đời thường tưởng chừng như rất nhỏ ấy, NESCAFÉ Signature đặt thông điệp đúng lúc, khơi gợi cảm xúc gần gũi và chân thật rằng hành trình đi cà phê tại quán đôi khi không tiện nghi như tưởng tượng, và ở nhà vẫn có thể tận hưởng một ly cà phê chuẩn vị, trọn vẹn trải nghiệm.