Trong quý cuối năm 2025, nhiều phim truyền hình Hàn Quốc được đầu tư lớn và quảng bá rầm rộ lại liên tục thất bại. “My Youth” của Song Joong Ki là ví dụ rõ ràng. Dù nam diễn viên từng được xem là bảo chứng rating cho đài JTBC, nhưng lần trở lại này lại gây thất vọng. Tỷ suất người xem chỉ quanh quẩn ở mức 1%, thấp nhất trong khung giờ của đài năm nay. Nhiều người xem cho rằng phim thiếu điểm nhấn, nhịp độ chậm, nội dung thiên về chữa lành nhưng không còn phù hợp với thị hiếu hiện tại.
Tình trạng tương tự xảy ra với “Confidence Queen” do Park Min Young đóng chính. Đây là tác phẩm đầu tiên của cô sau thời gian dài nghỉ ngơi, phát hành song song trên Prime Video. Dù trước đó phim “Cô Đi Mà Lấy Chồng Tôi” từng tạo dấu ấn, lần trở lại này lại rơi vào trạng thái “sống lay lắt” với tỷ suất người xem chạm đáy 0%. Phản hồi quốc tế mờ nhạt, nhiều bài đánh giá cho rằng phim chỉ trụ được nhờ danh tiếng của Park Min Young, trong khi nội dung thiếu điểm nhấn.
Không chỉ các nền tảng nhỏ, một ông lớn như Disney+ cũng lao đao với dự án “Tempest”. Phim bị giới phê bình Hàn gọi là thảm họa vì kết thúc gượng ép, thiếu chiều sâu. Dù được đầu tư mạnh tay, “Tempest” vẫn bị đánh giá là khô cứng và vô hồn, khiến nhiều người xem mất kiên nhẫn. Sự thất bại này càng khiến tương lai của Disney+ tại Hàn Quốc trở nên mờ mịt.
Danh sách 10 phim Hàn flop nặng nhất nửa đầu năm gần như không có cái tên nào đến từ Netflix. Phần lớn được phát hành trên các nền tảng không đủ sức lan tỏa. Dù có dàn diễn viên nổi tiếng, ngân sách lớn và chiến dịch quảng bá bài bản, các phim này vẫn không thể vượt qua rào cản thị hiếu và sự cạnh tranh khốc liệt về nội dung.
Trái ngược hoàn toàn, các tác phẩm có liên kết với Netflix lại gặt hái thành công đáng kể. “Khi Cuộc Đời Cho Bạn Quả Quýt” với sự tham gia của Park Bo Gum tạo hiệu ứng toàn cầu ngay khi phát hành. “Mercy for None” nhanh chóng lọt top 10 xu hướng tại hơn 15 quốc gia. Dù không phải sản phẩm gốc của Netflix, hai bộ phim truyền hình “Ngự Trù Của Bạo Chúa” (SBS) và “Queen Mantis” (tvN) đều được Netflix mua bản quyền quốc tế, giúp nâng cao tỷ suất người xem trong nước.
tvN và SBS là hai đài truyền hình có chiến lược hợp tác rõ ràng với Netflix. Họ chọn cách sản xuất hoặc phát hành song song các tác phẩm trên nền tảng này thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào phát sóng truyền thống. Kết quả là những bộ phim được tiếp cận đồng thời bởi khán giả toàn cầu, tạo hiệu ứng lan truyền vượt ngoài thị trường nội địa. Thống kê cho thấy, hai đài này đang dẫn đầu về tỷ suất người xem trung bình trong năm 2025, nhờ tận dụng tốt kênh phân phối toàn cầu.
Ngược lại, các đài chọn phát hành độc quyền trên nền tảng nhỏ hơn hoặc không có chiến lược quốc tế hóa rõ ràng đều lâm vào cảnh ảm đạm. Bài học từ sự thất bại của “Tempest” là minh chứng rõ ràng.
Netflix không chỉ vượt trội về ngân sách marketing, họ còn sở hữu hệ thống phụ đề và lồng tiếng đa ngôn ngữ, giúp nội dung dễ dàng tiếp cận khán giả tại hơn 190 quốc gia cùng lúc. Điều này vượt xa khả năng của các nền tảng khác như Disney+ hay Prime Video, vốn vẫn gặp khó khăn trong việc đồng bộ phát hành quốc tế.
Thêm vào đó, Netflix chấp nhận đa dạng hóa nội dung, hỗ trợ các nhà làm phim sáng tạo theo hướng mới. Các dự án như “Squid Game”, “Sweet Home” hay “Mask Girl” đều chứng minh rằng Netflix sẵn sàng đón nhận kịch bản mạnh tay, phá cách và đôi khi gây tranh cãi. Trong khi đó, các nền tảng khác vẫn thường ưu tiên dòng phim hành động chính luận, vốn khó tiếp cận đại chúng.
Một vấn đề khác là sự sụp đổ của công thức “ngôi sao lớn = rating cao”. Việc Song Joong Ki và Park Min Young đều thất bại cho thấy, khán giả ngày nay không còn dễ dàng bị thu hút chỉ bởi tên tuổi diễn viên. Trong thời đại mà người xem có hàng trăm lựa chọn mỗi ngày, nội dung chính là yếu tố then chốt để giữ chân khán giả. Phim thiếu ý tưởng mới, không đột phá về kịch bản sẽ bị bỏ rơi nhanh chóng.
×
Speak Your Mind